Продолжаем серию статей «Инстаграм для чайника». В этот раз разберем не самую простую, но одну из самых актуальных тем последнего времени: «Настройка рекламы в Instagram».

Для продвижения бизнеса через инстаграм понадобится регистрация в Фейсбук. Сама настройка рекламы в инстаграм производится вручную и под силу даже новичку. Сделать это можно, как из самого мобильного приложения, так и через Фейсбук. Главное, следовать нашим пошаговым инструкциям и рекомендациям.

Обязательные условия таргета в Инстаграм

Из всех пользователей Instagram вам нужны только те, кого может заинтересовать ваш товар или услуга. Реклама, настроенная на определенную аудиторию, именуется таргетинговой. Она должна быть яркой, креативной, цепляющей взгляд – эффектная тематическая картинка, минимум текста и обязательно ссылка, название бренда (магазина, товара, услуги).

как выглядит реклама в инстаграм

Настройка таргетинга в инстаграм производится по полу, возрасту, месту жительства, интересам потенциальных клиентов и иным характеристикам. Для его запуска необходимо иметь страницу на Фейсбук и аккаунт автора или бизнес-уровня в Instagram. Перейти на него можно через опцию «Редактировать профиль».

редактировать профиль в инстаграм

Кликнув по одноименной кнопке, попадаем вот сюда:

переключение на профессиональный аккаунт

Нам нужно «Переключение на профессиональный аккаунт». Переходим на него.

бизнес-профиль инстаграм

Выбор профиля зависит исключительно от целей рекламной кампании.

Далее действуем по предлагаемым инструкциям в зависимости от поставленной цели и связываем аккаунты в инсте и на Фейсбук (при создании первой кампании система сама предложит это сделать).

Требования к рекламе в Инстаграм

В инстаграм запустить промоакцию можно только при соблюдении следующих требований.

  • Текст. Общий объем – не более 300 символов. Содержание и стилистика не должны противоречить нормам русского языка и общим правилам инстаграм.
  • Формат картинки. Квадрат 1:1, альбомная 1,91:1 или книжная ориентация 4:5 (цифрами указано соотношение сторон).
  • Размер в пикселях. Квадратное изображение – от 600х600; альбомный формат – от 600х315; книжный – от 600х750. Максимум — 1936×1936.
  • Объем видео – до 4Гб.
  • Содержание материалов. Под абсолютным запретом продвижение контента по 30 темам, с ограничениями – еще 13. Ознакомьтесь с их перечнем можно по ссылке.

Настройка таргета через аккаунты популярных блогеров

Речь идет о размещении промо-постов в ленте и сториз популярных блогеров. Это может быть фото товара в действии, мини-рассказ о замечательных услугах со ссылкой на ваш аккаунт в комментариях или прямо на снимке. Задача такой рекламы – продвижение товаров или услуг через рекомендации известных людей. Ее эффективность определяется не только качеством фото/видеоматериалов, но и предпочтениями подписчиков, а также владельца аккаунта.

реклама в инстаграм через блогеров

Личный контакт

Выбирать блогера, просить о размещении, согласовывать условия, стоимость и вид рекламы придется собственноручно. Первый заинтересован в расширении своей аудитории, вы – в привлечении своих клиентов. Цель такой кампании – увеличить число подписчиков, реальных продаж, узнаваемости бренда.

Ваши представления об эффективности кампании могут не совпадать с мнением владельца аккаунта. Кто-то без проблем размещает готовые посты без правок или добавляет хештэги и ссылки так, как именно вы и просите. Другой корректирует, соблюдая свой стиль и статус. А оплатить всю промоакцию придется сразу до ее запуска.

Плата берется не за реальные переходы, а за сам факт размещения в раскрученном профиле. Чем выше рейтинг, тем выше стоимость размещения.  Блогер с удовольствием будет публиковать ваши посты, если они приносят ему пользу. В противном случае откажет и придется искать новую площадку. Главный недостаток – человеческий фактор.

Через биржу

Речь о специализированном сервисе, который позволяет без прямого общения с блогером выбрать оптимальный вариант для размещения рекламы, исходя из рейтинга и стоимости. К наиболее популярным относятся сервисы Livedune, GetBlogger, LabelUp или EpicStars. В них придется регистрироваться.

В примерах представлено, как выглядят рейтинги популярных Инстаграм-блогеров по данным двух сервисов.

Livedune: 

сервис livedune

GetBlogger:

Сервис GetBlogger

В базу данных биржи попадают только зарегистрированные пользователи, желающие размещать рекламу.  Велика вероятность того, что нужный вам блогер здесь не зарегистрирован, придется выбирать из имеющихся, обратиться на другую биржу, например на Плиббер, Sociate или в личку.

Через такую биржу реклама в Инстаграм запускается в четыре шага.

  • Выбор блогера. Учитываем его рейтинг, статистику посещаемости-читаемости, предпочтения аудитории, стоимость услуг.
  • Составление задания. В нем конкретизируются сроки, размещения, время публикаций, креативные решения, упоминание вашего инста-профиля, размещение трекинговой ссылки для отслеживания переходов.
  • Подача заявки. Выбранный блогер должен ее принять, тем самым согласившись с выполнением заявленных условий.
  • Запуск. Для него необходимо сделать прогнозный расчет и пополнить счет на бирже. Стоимость услуги списывается постфактум за каждый клик.

Недостаток – биржа не отвечает за качество профиля и материалов в нем, а также всех условий заявки.

Настройка рекламы в собственном профиле Instagram

В мобильном приложении Инстаграм есть возможность для продвижения постов. Его настройка не требует участия третьих лиц – условия показа вы устанавливаете сами. Делается это быстро и просто.

  • После выполнения обязательных условий под вашими постами появится надпись «продвигать». При ее отсутствии проверьте соответствие файла перечисленным выше требованиям.
  • Выберите пост из ленты или создайте новый. В ленте для продвижения доступны только 15 последних постов. Отредактированные доступны для продвижения через 15-30 минут после их обновления.
продвижение поста в инстаграм
  • Клик по «Продвигать» откроет доступ к настройкам таргетинга, стоимости и сроку демонстрации. Контролировать число реальных переходов и просмотров помогает статистика.

Пошаговое руководство по настройке продвижения постов

1. После активации «продвигать» на экране появится следующее:

выбор настроек рекламы в инстаграм

Выбираем место назначения рекламы и переходим по верхней стрелочке вправо.

2. Настройка целевой аудитории. Здесь 2 варианта: автоматически и создание своей.

выбор целевой аудитории в инстаграм

В примере выбран первый вариант. Отмечаем его и двигаемся дальше вправо.

3. Бюджет и длительность. Передвигая голубую точку по линиям бюджета и срока действия, задайте подходящие параметры. Закончили и идем дальше вправо.

настройка бюджета рекламы инстаграм

4. Проверка. Убедитесь, что все условия показа заданы верно. Любое из них можно изменить, вернувшись по стрелке влево на нужный шаг.

завершение настройки рекламы инстаграм

Перейдя по стрелке рядом с «Оплатой» выберите удобный способ для расчетов.

способы оплаты в инстаграм

В приложении их всего два: банковская карта и PayPal. При первом запуске необходимо указать данные карты или электронного кошелька. Впоследствии их можно изменить. Деньги списываются только по окончании рекламной кампании.

5. Предпросмотр. Прежде, чем нажать на голубую кнопку «Создать промоакцию» посмотрите, как она будет выглядеть. Для этого активируем «Предпросмотр промоакции».

как настроить рекламу в инстаграм

Попадаем в меню предпросмотра, выбираем нужный вариант (в примере «Лента») и получаем пост в том виде, в котором его увидят пользователи.

Если все ОК, возвращаемся в меню «Проверка».

6. Модерация. На утверждение пост отправляется нажатием синей кнопки «Создать промоакцию». Процедура подразумевает его проверку на соответствие всем правилам таргетированной рекламы в Инстаграм. Длится не более 24 часов (обычно намного меньше). Во время модерации на публикации будет значится статус «на рассмотрении». Как только ее утвердят и запустят, активируются функции просмотра статистики и контроля бюджета.

Удалить отработавший или не эффективный пост можно из режима «Просмотр продвижения». Он доступен только в «Промоакциях».

В аккаунте из примера нет запущенных промоакций. Как только пост начинает продвигаться, он появляется в меню с экрана №2 и им можно управлять: останавливать, редактировать, удалять.

как возобновить промоакцию в инстаграм

Последняя функция доступна в меню, выпадающем при нажатии по вертикальному троеточию.

Недостатки рекламы через профиль: намного меньше возможностей таргетировать рекламу, чем в личном кабинете FB, и всего 2 способа оплаты.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

У таргетинга, настроенного в ФБ, возможностей гораздо больше. Для ее запуска понадобится рекламный аккаунт в нем. Создается он очень просто – прямо с личной страницы FB (статус ее администратора обязателен).

Если вы планируете широко использовать возможности Фейсбук для рекламы в Инстаграм, рекомендуем сразу завести бизнес-аккаунт и пользоваться инструментами Business Manager. Сделать это можно здесь (личный аккаунт FB обязателен).

Пошаговое создание рекламного аккаунта

1. В верхнем горизонтальном меню активируем крайнюю правую стрелку. В выпавшем окне ищем «Реклама на Facebook».

рекламный профиль на facebook

2. Кликаем по выбранной надписи и попадаем в создание и настройки. Нам нужно правое окошко «Создание рекламы».

создание рекламы в фэйсбук

Дальше все зависит от того, привязан ли к вашей странице FB профиль в инсте или нет. Если у вас его вообще нет или он пустой, то промо-публикация полностью создается и настраивается через личный кабинет Facebook Ads Manager.

Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля

Рассмотрим подробно вариант для запуска кампании полностью через Фейсбук.

В предыдущем окне кликаем на «Создание рекламы», принимаем предлагаемые условия использование и переходим в режим настройки.

facebook ads manager
  • Цели промоакции. Среди них: узнаваемость, привлечение трафика, расширение охвата аудитории, скачивание приложения, просмотры и т.д.
цели промоакции в facebook

Выбираем одну из целей.

цели рекламы в фэйсбук
  • Настройка аккаунта. После выбора цели кампании переходим по синей кнопке для установки параметров рекламного аккаунта.
параметры рекламного аккаунта в фэйсбук
  • Настройка таргета. В нижеследующее окно из предыдущего попадаем по кнопке «продолжить». Именно здесь задаются условия таргетинга по трафику и аудитории.
условия таргетинга в фэйсбук
  • Плейсмент. После установки галочек в нужные окошки спускаемся ниже – в «Места размещения».  Здесь отмечаем интересующую платформу – Instagram и конкретные места размещения: лента и/или история. Реклама в ленте может демонстрироваться в ней непосредственно или в «Интересном» — ставим соответствующие галочки. В историях вариант один – Instagram Stories.
плейсменты в рекламе фэйсбук

Прокручиваем вниз до конца и отмечаем интересующие позиции.

  • Бюджет и график. Их параметры задаются в этом же окне ниже.
настройка бюджета в фэйсбук
  • Даем название своему объявлению, выбираем фейсбук-страницу или инстаграм-аккаунт, от имени которого будет демонстрироваться реклама. Первый вариант для тех, у кого нет профиля в инсте, но интересна его аудитория. 
название объявлений в фэйсбук
  • Переходим к собственно ее созданию. Выбираем формат: кольцевая галерея, одно фото- или видеоизображение.
форматы рекламы в инстаграм
  • Формируем сам пост. Добавляем текст и ссылки, проверяем, как все это смотрится в готовом виде.
настройка объявлений в фэйсбук
  • Устанавливаем условия отслеживания и отправляем на проверку. Устраняем выявленные ошибки, подтверждаем готовность. Далее пост отправляется на модерацию.
настройка отслеживания в фэйсбук
  • Выбор способа оплаты. Соответствующее окошко появляется после отправки поста на модерацию. Сначала FB просит ввести данные рекламного аккаунта:
настройка оплаты в фэйсбук
  • Но этот шаг можно пропустить и сразу перейти к следующему со способами оплаты. В Фейсбуке их три: банковской картой, Pay Pal или Qiwi.

способы оплаты в facebook

Как продвигать готовые инстаграм-публикации через Фейсбук?

При наличии привязанного к ФБ инстаграм-аккаунта с публикациями в нем этапы настройки рекламной кампании иные. После нажатия на кнопку «Cоздание рекламы» вы попадете вот в такое окно.

продвижение постов инстаграм через фейсбук

Нас интересует продвижение публикаций в инсте. Кликаем по нужной иконке и получаем доступ к публикациям в профиле.

продвижение публикаций в инсте через фэйсбук

Выбираем нужный пост и нажимаем на синюю кнопку справа. Попадаем в окно настроек.

настройки продвижения в facebook

Задаем условия для аудитории, регионам, срокам демонстрации и бюджету. Далее жмем на «Продвигать». Пост отправляется на модерацию, а вам предлагается выбрать способ оплаты.