Сегодня я расскажу, как провести грамотный SEO аудит сайта самостоятельно. Разберем все на живом примере и без воды.

Начнем с того, что попытаемся разобраться, что такое SEO-аудит и зачем его вообще делать.

SEO-аудит – это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям и рекомендациям поисковых систем. Результатом аудита является подробное описание всех проблем и инструкции к их устранению.

Я разделяю следующие типы SEO-аудитов:

  • Технический аудит – проверка кода, редиректов, мета-тегов, robots.txt, битых ссылок, скорости сайта и других технических параметров, косвенно или непосредственно влияющие на SEO.
  • Комплексный SEO-аудит – включает в себя технический аудит + анализ ссылочного профиля + изучение юзабилити (поведения пользователей).
  • Полный анализ сайта – включает в себя комплексный аудит + анализ контента сайта + анализ маркетинга сайта и конверсии.
  • SEO-aудит конкурента(ов) – данный аудит позволяет определить по каким параметрам сайт конкурента превосходит исходный сайт. Главное отличие с точки зрения специалиста, который проводит аудит – это ограниченность данных (нет доступов к приватным системам метрики, таким как Яндекс.Метрика, Google analytics, Яндекс и Гугл вебмастера.

В сегодняшнем примере мы подробно разберем именно Техничеcкий SEO-аудит. Сайт, который будем разбирать – Stanwood.by. Это сайт нашего клиента, который обратился к нам за SEO-продвижением. Сайту всего несколько месяцев, поэтому наша главная задача исправить все ошибки по техническому SEO, проанализировать качество контента и составить план работ на ближайшие полгода.

Какие инструменты использовать для аудита сайта?

Существует множество способов сделать хороший аудит. Самые популярные инструменты и сервисы:

  • Яндекс.Метрика
  • Google Analytics
  • Яндекс Вебмастер
  • Google Search Console
  • Google Page Speed
  • Другие сервисы, которые проверяют удобство мобильной версии, корректность структурированных данных и другое

Каждый из этих инструментов дает нам часть информации о сайте, которая используется в Аудите. Сбор и анализ данных довольно труднозатратный и занимает продолжительное время.

Хорошо, что мы живем в век Больших данных, где машины и программы умеют обрабатывать большой массив информации и представлять нам готовый результат.

И если мы говорим о техническом SEO-аудите, то здесь прекрасно справиться сервис — Sitechecker.pro.

Далее мы подробно рассмотрим работу сервиса на примере «живого» аудита.

Технический SEO-аудит сайта с помощью Sitechecker.pro

Сервис предлагает полностью бесплатный технический анализ страниц сайта. Но гораздо проще оплатить один из тарифов и проверить сайт целиком. Для того, чтобы проверить сайт Stanwood.by, нам достаточно тарифа Lite, который стоит всего 9$.

Сразу скажу, что у сервиса пока нет русского языка, мультиязычность обещают добавить до конца 2020 года. Поэтому все скрины будут на английском зыке, а я буду пояснять, если нужно.

Создание проекта анализа сайта в Sitechecker.pro

Первое, что нужно сделать, это добавить проект в систему.

Создание проекта анализа сайта в Sitechecker.pro

После вводим домен вашего сайта, а на втором шаге нужно выбрать какое максимальное кол-во страниц сайта будет просканировано. Есть ограничения в зависимости от тарифа. Я хочу просканировать все страницы сайта, поэтому поставлю ограничение в 2000 – там их точно не больше.

Технический SEO аудит сайта

В итоге поставив галочку напротив «Respect robots.txt» мы говорим сервису Sitechecker.pro, чтобы он сканировал и проверял только те страницы, которые будут индексироваться поисковиками – БИНГО.

На следующем шаге вам предложат включить мониторинг и страниц и выбрать его периодичность. Это будет актуально, если вы хотите отслеживать все изменения и ошибки постоянно.

Мониторинг ошибок сайта - Sitechecker.pro

Далее – интеграция с сервисами Google. Предоставив доступ Sitechecker.pro к Google Analitycs и Google Search Console, вы увидите полные данные по трафику и ключевым словам. Советую это сделать. Однако данный шаг можно и пропустить — на технический анализ это никак не повлияет.

Технический SEO аудит сайта

Затем нам предлагают выбрать поисковую систему и регион для отслеживания позиций сайта в поисковых системах.

Отслеживание позиций Sitechecker

И последний шаг – можно загрузить список ключевых слов для отслеживания позиций в поисковых системах.

Ключевые слова - Sitechecker.pro

Проект создан – начинается анализ данных.

Анализ результата аудита и правки сайта

После того, как анализ будет закончен, результаты появятся во вкладке «Site Audit».

Sitechecker.pro

Первое, что мы видим сайт набрал 95 баллов из 100. Что ж, неплохо. Но это не повод расслабляться.

Первое, на что я обратил внимание – это 1687 просканированных страниц. Реальных страниц, которые должны индексироваться всего около 500. Следовательно, нужно искать «лишние» страницы. Это либо дубли с техническими url, либо другие технические страницы, возможно страницы пагинации в категории интернет магазина. Выясним это в процессе изучения анализа.

Sitechecker.pro нашел на сайте 48 критичных проблем, 491 предупреждение и 1660 предложений.

Начнем разбираться с критическими (для удобства восприятия скриншотов я переведу страницу на русский с помощью встроенного переводчика в Chrome).

Первая ошибка: на странице HTTPS есть внутренние ссылки с HTTP

Сразу отмечу, что сам сервис подробно рассказывает, что это за ошибка и как ее исправить. К примеру, вот что сообщается о данной ошибке(автоперевод из Chrome):

«Если внутренняя ссылка на вашем веб-сайте приводит людей к URL-адресу HTTP, современные браузеры покажут предупреждение о незащищенной странице. Это может нанести ущерб вашему общему авторитету веб-сайта и удобству использования.»

В нашем случае такие ссылки используются на слайдере главной страницы и не приводят к «предупреждению о незащищенной странице». Предупреждение о незащищенной странице возникает, когда через http загружается медиа-контент или JS скрипты. Но исправить будет не лишним.

Ошибка 2: повторяется заголовок (Title) страницы

Довольно серьезная ошибка, которая говорит о том, что разные страницы имеют одинаковый Title. Кликнем на «34 страницы» и посмотрим подробнее.

Откроется список страниц, у которых дублированные Title. А по клику на красную область увидим, какую страницу дублирует та, по которой кликнули.

Технический аудит - ошибки Title
Технический аудит - ошибки Title

В нашем случае много человеческих ошибок при заполнении. Есть технические дубли Opencart, когда одна и та же страница открывается по двум адресам:

  1. https://stanwood.by/index.php?route=product/manufacturer/info&manufacturer_id=11
  2. https://stanwood.by/stanles

Необходимо настроить переадресацию с технического URL – 1 на ЧПУ – 2

Ошибка 3 – отсутствует Title

Технический аудит сайта

Здесь все понятно – нужно добавить.

Ошибка 4 –  404 ошибки

В данном отчете находятся страницы, которые отдают некорректный ответ 404 ошибки.

404 ошибки сайта

К примеру, первая ссылка «https://stanwood.by/gostinaya-lozanna-1» указывает на товар, который временно отключен. Остальные ссылки указывают на изображения из кэша сайта – страницы изображений вообще не должны участвовать в анализе, мы их отключали в самом начале. Возможно некоторые «прорвались».

По этому пункту никаких действий предпринимать не будем.

Ошибка 5 – множественные цепочки редиректов

В данном случае все под контролем – происходит редирект с технического URL на ЧПУ, а затем на другой ЧПУ. В идеале лучше избегать множественных редиректов – это может привести к зацикливанию и падению сайта, а также такие редиректы не очень любят поисковые системы. Мы уберем второй редирект как только поисковики начнут индексировать страницы по их новым адресам.

С критическими ошибками все, переходим к разбору предупреждений, их уже гораздо больше, посмотрим, что там.

Предупреждение 1 и 2 — нет исходящих ссылок и отсутствует атрибут языка HTML

Первые два предупреждения касаются «Политики конфиденциальности» — для этой страницы они не актуальны. Действий не требуется.

Предупреждение 3 и 4 – отсутствует или дублируется описание (Description)

Это серьезная ошибка, я бы даже отнес ее к критической. При проверке страниц обнаружилось, что это все человеческая ошибка. Будем исправлять.

Предупреждение 5 – нет заголовка H1

H1 — ‘то второй по важности заголовок после Title и он должен быть на странице для эффективного SEO.

Здесь я обнаружил, что H1 нет на главной странице. Что же, хорошая находка – исправим. Также была найдена ошибка в шаблоне сайта, там где должен был быть заголовок H1 – находиться H2 – подправим код шаблона.

Технический сео аудит сайта

Предупреждения 6-8 — редиректы

Технический аудит - редиректы

И здесь основная проблема в некорректно настроенном редиректе с URL без слеша на конце на URL со слешем (/)

  1. https://stanwood.by/mebel-iz-massiva/dvuhjyarusnye-krovati-iz-massiva
  2. https://stanwood.by/mebel-iz-massiva/dvuhjyarusnye-krovati-iz-massiva/

Настроен 302 редирект, а должен 301. 302 редирект – это временная мера, которая подразумевает, что в скором времени адрес страницы вернется в исходному, а потому часто игнорируется поисковыми системами. Чтобы исправить данную проблему нужно изменить логику заложенную в данную версию Opencart и поменять 302 на 301 редирект.

Технический аудит - контроль редиректов

С предупреждениями все. Остались предложения Sitechecker по улучшению сайта.


Предложения по улучшению сайта от Sitechecker.pro

Здесь я не буду разбирать каждый пункт, так как справка Sitechecker.pro дает исчерпывающие ответы. Дам комментарий лишь по самым интересным из них.

Технический аудит сайта
  1. Коэффициент Кода <10%

Довольно интересный пункт – это страницы на которых слишком мало контента для пользователей и слишком большой процент кода. Если среди этих страниц есть те, которые будут активно продвигаться в Google или Яндекс нужно сделать больше текстового и (или) медиа-контента.

  1. Описание=Заголовок или Description=Title

Так быть не должно. Будем исправлять. Подробнее о том, как написать Title и Description читайте тут.

  1. H1 = Название

Лучше сделать H1 и Тайтл разными. К примеру:

  • H1 – Двухъярусные кровати из массива
  • Тайтл – Купить двухъярусную кровать из массива в Бресте от 300$

Но в нашем случае Сайтчекер ругается на инфо-страницы – О нас, Контакты, Новости. На этих страницах можно оставить как есть.

Вот и все – технический аудит готов – можно исправлять.

По техническому SEO-анализу всё — что дальше?

На самом деле аудит сайта на этом только начинается. Мы возвели фундамент, но нужно еще построить дом.

Далее будет сделано:

  • Анализ поведения пользователей через Яндекс Вебвизор для поиска слабых мест сайта.
  • Сходу можно сказать, что интернет-магазину не хватает фильтра. Нужно реализовать функционал SEO-фильтра с индексируемыми результатами.
  • Необходимо выделить основные страницы для продвижения и сделать контент-план по ним.
  • Подумать над увеличением конверсии сайта: чаты, квизы, баннеры на выход и так далее.
  • … и многое другое

Но это уже совсем другая история 😉.

Что еще умеет Sitechecher.pro?

  • Мониторинг новых ошибок ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
  • Проверка позиций вашего сайта в поисковых системах.
  • Контроль обратных ссылок – очень классная штука. Допустим вы купили 30 ссылок с форумов с гарантией 60 дней. Добавляем все ссылки в Sitechecher.pro, а он автоматически отслеживает не пропала ли ссылка.
  • Анализ любой страницы вашего сайта — бесплатно.
  • Анализ трафика сайта – бесплатный инструмент.
  • Стратегия линкбилдинга – при наличии ссылочных профилей конкурентов сервис предложит оптимальную стратегию линкбилдинга для вашего сайта.

На этом всё. Буду рад ответить на вопросы в комментариях.

Поможем сделать аудит вашего сайта

Стоимость аудита от 50$ до 500$ в зависимости от типа и размера сайта.

Пишите на [email protected], в Telegram или оставьте заявку через форму: