Как написать правильное и заметное объявление в контекстной рекламе?

Формула поискового объявления Google Ads (Adwords) и Яндекс Директ

Поисковые (текстовые) объявления можно разделить на два элемента:

– основные, которые будут показаны всегда (заголовок, описание)

– дополнительные (дополнительные заголовки и описания, уточнения, быстрые ссылки, структурированные описания, цены, номера телефонов, адреса), показы которых зависят от многих факторов, таких как ваша ставка по ключевому слову, позиция показа, соответствие запросу пользователя и т.д.

Исходя из этого, идеальная формула поискового объявления выглядит следующим образом:

Заголовок: Ключевая фраза

Описание: Основные преимущества вашей компании (товара/услуги), акции, весомые скидки + призыв к действию (переходить на сайт, звонить и т.д.)

Дополнительные блоки: ваши преимущества, которые не попали в основные блоки, ссылки на другие разделы (страницы) сайта, уточняющая информация о вашей компании (товаре/услуге), номера телефонов, адреса магазинов (офисов, шоу-румов), цены, регионы работы, виды и модели товаров/услуг и т.д.

Как сделать заметным поисковое (текстовое) объявление Google Ads (Adwords) и Яндекс Директ

Чтобы ваше объявление было заметно на фоне остальных рекомендуем максимально использовать допустимый размер текста и заполнять все возможные блоки. В таком случае объявление будет занимать больше места в выдаче рекламных систем и больше привлекать внимание пользователей.

Фишки, как сделать заметным объявление в контекстной рекламе в 2020 году: 

• В Google Ads в блоке «отображаемая ссылка» можно использовать ⭐ Emoji, которые добавляют яркости вашему объявлению.
• В Google Ads обязательно используйте расширение “Промоакции”, оно добавляет объема вашему объявлению.
• Обязательно добавляйте описания к быстрым ссылкам в Google и Яндекс.
• Добавляйте к объявление расширение “Цены”, если это актуально для вашей рекламы.
• Указывайте ключевые слова в поле “Отображаемая ссылка”
• Не забывайте про новые поля объявлений в Google Ads: “Заголовок 3” и “Описание 2”. Показываются они не всегда, но если покажутся, ваше объявление действительно станет очень большим и заметным.
• В Google Ads используйте расширение “Форма для потенциальных клиентов”. Она пока работает в тестовом режиме, но опять же значительно увеличивает размер объявление.

Как сделать заметным объявления в рекламной сети Яндекс и контекстно-медийной сети Google

Такие объявления сочетают в себе картинку (баннер) и текст. И на первом плане конечно же находится изображение. На нем должен быть четко и понятно, без лишних деталей, изображен рекламируемый объект. Чтобы выделить ваши изображения используйте яркие рамки (здесь потребуется минимальное владение редакторами изображений, например Photoshop).

Также, рекомендуется добавлять каждое изображение в двух форматах: квадратном и широкоформатном, поскольку различные площадки предоставляют разные форматы рекламных блоков, и добавив баннеры в двух форматах вы получите больший охват.

А вот что, касается текста в таких объявлениях, он должен быть максимально коротким и лаконичным: заголовок и краткое описание. Чем меньше текста – тем больше вероятности, что он не будет обрезан рекламной площадкой и не перекроет ваше изображение.

Откуда брать информацию для объявлений?

Если вы настраиваете рекламу для себя – вы должны знать и преимущества своей компании и то, что в первую очередь заинтересует потенциальных клиентов. Также у вас должны быть и изображения для объявлений.

Если вы настраиваете рекламу для кого-то – подробно изучите рекламируемый сайт, как правило там есть все, что вам понадобится. Также запросите основные преимущества, изображения, уникальные торговые предложения у собственника бизнеса или его представителя.

Дополнительно рекомендуем изучить объявления рекламодателей по вашей тематике из других регионов – можно почерпнуть какие-то идеи.

Как сделать объявления максимально уникальными?

Здесь все просто: изучите объявления ваших конкурентов, постарайтесь использовать такие преимущества, тексты и изображения, которых нет у них.

Как избежать отклонения объявлений Google Ads (Adwords) и Яндекс Директ на модерации?

После написания объявления оно автоматически отправляется на проверку, которая может занимать от нескольких минут (для текстовых объявлений) до нескольких суток (объявления с изображениями).

Основные правила, как избежать отклонения на модерации:

– ваш рекламируемый объект не должен попадать в список запрещенных (полный список можно найти в справке Google и Яндекс);

– запрещено писать весь текст заглавными буквами, допускается первая заглавная буква в каждом слове (исключения: аббревиатуры, бренды, названия);

– в Google Ads восклицательный знак можно использовать только в описаниях и только один раз;

– запрещено допускать орфографические ошибки.

Если вы уверены, что все сделали правильно, а объявления все равно отклонены – не торопитесь паниковать. Первая проверка осуществляется роботом, а потому часто бывают ошибочные отклонения. Просто свяжитесь со службой поддержки и запросите повторную проверку.

Как отслеживать эффективность объявлений?

При настройке рекламы рекомендуем писать 2-3 объявления с разным посылом на каждую группу.

Таким образом, по истечении, например, месяца вы сможете оценить показатель CTR (клики/показы*100%), лучшие объявления оставить, а худшие отключить, или переписать. Такой метод называется А/Б-тестирование.

Ниже приводим табличку CTR, на которую можно опираться при оценке качества объявлений.

Внимание! В каждой нише все индивидуально, эта табличка основана на усредненных данных.

Заголовки:

• Электросамокаты Купить в Минске
• Кухни в Беларуси от производителей
• Мототехника по Цене Производителя
• Apple AirPods Pro по честной цене
• Шкафы-купе под Заказ в Москве

Описания:

• Под ключ. Безупречное качество. Честная гарантия 5 лет. Рассрочка. Заходите!
• Большой выбор распашных шкафов и шкафов-купе с актуальными скидками. Смотрите на сайте!
• По низким ценам от производителя. Без посредников. Доставка по всей Беларуси. Звоните!
• Все топовые модели в наличии. Скидки на день рождения. Ждём Вас!
• Оригинальная продукция Apple. Подарки каждому покупателю. Официальная гарантия. Смотрите подробнее!